Adobe achète Magento pour 1,68 milliard de dollars pour ajouter du support e-commerce à son Experience Cloud

Adobe Systems Inc. a annoncé aujourd’hui un accord pour l’acquisition de Magento Inc.

pour 1,68 milliard de dollars car le vénérable fournisseur de logiciels en tant que service cherche à ajouter le support du commerce électronique à ses services de marketing en nuage existants.

Fondée en 2008, Magento propose une plateforme couvrant le commerce numérique, la gestion des commandes et l’intelligence d’affaires, qui permet « à la fois des expériences d’achat B2B et B2C tout au long du parcours client ». et le secteur public, la plate-forme repose sur une technologie open source avec le soutien d’une communauté de plus de 300 000 développeurs et d’extensions prédéfinies.

Magento, qui gère 155 milliards de dollars de marchandises brutes par an, compte parmi ses clients Canon Inc., Coca-Cola Co., Helly Hansen Holdings AS, Nestlé SA, Paul Smith Holdings Ltd., Rosetta Stone Inc. et Warner Music. Groupe.

Suite à la conclusion de l’accord, attendu au troisième trimestre, Magento rejoindra Adobe Experience Cloud, le service lancé en mars 2017 qui combine une partie de ses outils de marketing, d’analyse et de contenu afin d’élargir sa présence au marketing d’entreprise.

« Intégrer le commerce dans Adobe Experience Cloud avec Magento permet à Adobe de rendre chaque instant plus personnel et chaque expérience possible », a déclaré Brad Rencher, vice-président exécutif de Digital Experience pour Adobe, dans un communiqué . "Adobe est la seule entreprise à être leader dans la création de contenu, le marketing, la publicité, l’analyse et désormais le commerce, ce qui permet des expériences en temps réel tout au long du parcours client."

Jason Daigler, directeur de recherche pour le commerce numérique chez Gartner Inc., a déclaré à SiliconANGLE que "malgré des partenariats avec plus d’une douzaine de plateformes de commerce, Adobe a longtemps eu une lacune dans le commerce numérique. partie de leur suite, donc cela comble un vide pour eux. "

Les principaux concurrents d’Adobe - Salesforce.com Inc., IBM Corp. et Oracle Corp. - ont déjà des plates-formes de commerce, a-t-il noté - dans certains cas, plusieurs plates-formes, telles que Salesforce de ses acquisitions Demandware et CloudCraze. En conséquence, il a déclaré : "Je ne les aurais pas considérés comme des acquéreurs potentiels pour Magento."

Entrant dans l’acquisition, Magento était détenue par la société de capital-investissement Permira, qui avait acquis la société dans un buy-out en novembre 2015 pour environ 200 millions de dollars, et Hillhouse Capital, qui a investi 250 millions de dollars dans l’entreprise. Selon PE Hub, le rendement de Permira sur la vente aurait probablement été cinq fois son prix d’acquisition initial.

Peter Sheldon, vice-président de la stratégie chez Magento, a pris la parole lors de la conférence annuelle de la société en avril avec le CUBE, sur l’entreprise et sa stratégie sur le marché :

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